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Una volta realizzato il sito internet, subito sorge la necessità di farlo conoscere. E' una necessità obiettiva: che senso ha costruirlo, se non viene visto dal pubblico. Si può pensare di spargere la voce, far presente a tutti gli amici, parenti, conoscenti che è nato il nuovo sito internet; si possono avvisare tutti i clienti che è usufruibile il nuovo sito internet, ma quante persone potremmo raggiungere in questo modo? Cento? Duecento? Mille? Oppure, esageriamo, voglio fare un trafiletto sul giornale e avvisare più gente possibile che è in onda il nuovo sito internet. Ma qui, ovviamente entra in ballo il problema economico: quanto costa farsi vedere? Certamente parecchio: se faccio un'inserzione pubblicitaria su un quotidiano, non sono certo esonerato dal pagare lo spazio pubblicitario che occupo; se faccio realizzare uno spot televisivo in una campagna televisiva, certo devo affrontare ingenti costi; questo vale per tutti gli altri media. Se prendiamo in esame la visibilità web, le cose si complicano un po' anche se a livello economico i vantaggi sono molteplici. Innanzitutto pianificare un'operazione di marketing web non segue l'iter previsto per gli altri media. Se devo fare una pubblicità su una pagina di un periodico, devo chiamare un grafico, commissionare un servizio fotografico, chiedere i testi al copyrighter, creare un impianto stampa in quadricromia, fare un contratto con la testata periodica e...attendere i risultati. Diverso è il percorso della realizzazione dello spot televisivo, oltre che più costoso. Più semplice è invece creare un gingol radiofonico. Nel mondo web fare marketing è come intraprendere una strada ancora diversa; concettualmente simile alle altre perché in fondo si tratta sempre di comunicazione, ma concretamente non si ha a dispisizione né la carta né uno schermo monotematico o pluritematico. Innanzitutto se desideriamo farci conoscere con il nostro sito internet nella rete non possiamo prescindere dai motori di ricerca: Google, Yahoo, Msn, Virgilio, per nominare solo i principali.  In che modo, a livello pratico, possiamo avere a che fare con i motori di ricerca? Vediamo un esempio. Se mi trovo a Roma, a Trastevere e sto cercando un ristorante, ho con me un portatile e posso navigare sull'web, chiedo a Google quali sono i ristoranti più vicini e lui, fedelmente, mi fornisce le risposte che stavo cercando. La domanda a Google viene posta attraverso la digitazione sulla tastiera del pc di una frase chiave, ad esempio: ristoranti Roma Trastevere; Google risponde dandomi immediatamente un lungo elenco di ristoranti. Subito sorge una domanda: come posso arrivare nei primi risultati forniti dal motore con il sito della mia azienda? Pagando? Dipende. Esistono i cosiddetti "link sponsorizzati", detti anche ". Esistono poi i risultati che compaiono nella colonna di sinistra della pagina di Google, i non paganti, presenti perché hanno compiuto delle strategie di posizionamento volte a spingere il sito fra i primi posti della classifica. Per fare in modo che un sito internet arrivi ad un traguardo così ambito, devono essere prese in seria considerazione alcune norme relative proprio alla costituzione del sito stesso. Google è ormai leader incontrastato per la consultazione a livello mondiale. Ciò significa che chi è preposto a posizionare per conto dei propri clienti (attività di seo copywriting), non è più libero di scorribandare sul motore di ricerca come una volta. Gli utenti, devono sapere che per essere visibili sul principale motore di ricerca, Google, bisogna essere in ordine sia nei contenuti (testi idonei ed attinenti e non evasivi), che nella costruzione strutturale del sito internet (poco flash, attenzione a Java, ecc). Tanto per fare alcuni esempi: niente link nascosti, niente copiatura di testi, niente impaginazioni selvagge, ecc. Per concluderre, Google ed i principali motori di ricerca, sono in grado di soddisfare gli utenti anche attraverso la cosiddetta localizzazione, ovvero la possibilità, attraverso una buona indicizzazione di frasi specifiche, di essere posizionati localmente in una città, un paese, un'area preferita. Se io ho un ristorantea a Roma Trastevere, se rispetto tutte le regole del motore dove io voglio essere visto e se il sito è strutturalmente in ordine, allora posso aspirare ad apparire in prima pagina. Insomma, vinca il migliore!