Una volta realizzato il sito internet, subito sorge la necessità di far conoscere il sito. E' una necessità obiettiva: che senso ha far fare il sito internet, se questo non viene visto dal pubblico. Si può pensare di spargere la voce, far presente a tutti gli amici, parenti, conoscenti che è nato il nuovo sito internet; si possono avvisare tutti i clienti che che è usufruibile il nuovo sito internet, ma quante persone potremmo raggiungerein questo modo? Cento? Duecento? Mille? Oppure, esageriamo, voglio fare un trafiletto sul giornale e avvisare più gente possibile che è in onda il nuovo sito internet. Ma qui, ovviamente entra in ballo il problema economico: quanto costa farsi vedere? Certamente farsi vedere costa: se io faccio un'inserzione pubblicitaria su un quotidiano, non sono certo esonerato dal pagare lo spazio pubblicitario che occupo; se faccio realizzare uno spot televisivo in una campagna televisiva, certo devo affrontare ingenti costi; questo vale per tutti gli altri media. Se prendiamo in esame la visibilità web, le cose si complicano un po' anche se economicamente, in proporzione, è il media più economico. Innanzitutto pianificare un'operazione di marketing web, non è come per gli altri media. Se devo fare una pubblicità su una pagina di un periodico, devo chiamare un grafico, commissionare un servizio fotografico, chiedere i testi al copyright, creare un impianto stampa in quadricromia, fare un contratto con la testata periodica e...attendere i risultati. Diverso è il percorso della realizzazione dello spot televisivo, oltre che più costoso. Più semplice è invece mettere in piedi un gingo radiofonico. Nel mondo web fare marketing è come intraprendere una strada ancora diversa; concettualmente simile alle altre perché in fondo si tratta sempre di comunicazione, ma concretamente non si ha a dispisizione né la carta né uno schermo monotematico o pluritematico. Innanzitutto se desideriamo farci conoscere con il nostro sito internet sulla rete dobbiamo subito sapere dobbiamo avere a che fare con i Motori di Ricerca: Google, Yahoo, Msn, Virgilio, per nominare solo i principali. Quindi, se scegliamo di farci vedere sulla rete, poco o tanto che sia, bisogna avere a che fare con i motori di ricerca. Ma cosa vuol dire avere a che fae con Google? La risposta, in fondo, la conosciamo tutti e basta un esempio: se mi trovo a Roma Trastevere e sto cercando un ristorante, se ho con me un portatile e posso navigare sull'web, chiedo a Google quali sono i ristoranti più vicini e lui, fedelmente, mi risponde sempre. La domanda a Google la faccio attraverso la digitazione sulla tastiera del pc di una frase chiave, ad esempio: ristoranti Roma Trastevere; Google risponde dandomi immediatamente un lungo elenco di ristoranti, lungo anche molte pagine. Subito sorge una domanda: come fanno quelli della prima pagina in Google ad essere lì in polposition? Hanno pagato? Dipende. Se noi osserviamo frontalmente la pagina di Google, dobbiamo sapere che ci compare nella colonna di destra, paga una presenza a Google: si tratta dei cosiddetti link sponsorizzati, detti anche adwords o pay per click; quelli che invece compiaiono nella colonna di sinistra nella pagina di Google, sono non paganti, sono lì perché hanno compiuto delle 'manovre di posizionamento' atte a far sì che, alla fine, compaiano lì in prima pagina, fatta eccezione di quelle presenze in alto a sinistra della pagina con il fondo rosa: queste sono i premiati da Google tra i pay per click. In prima pagina non si giunge di colpo o miracolosamente con il proprio sito internet. Far sì che un sito internet arrivi ad un traguardo così ambito, devono essere prese inseria considerazione alcune cose relative proprio alla costituzione del sito internet. Google, negli ultimi tempi ha sempre più chiaro l'obiettivo di diventare, e lo sta effettivamente divendando, leader incontrastato nel mondo per la consultazione web in ogni campo. E' evidente, di conseguenza, che Google, per consolidare tale obiettivo, fa di tutto, attraverso la rete telematica diffusissima in tutto il mondo e per mezzo di software sempre più sofisticati, sta 'pulendo la rete' in modo che ogni domanda posta dagli utenti abbia una risposta sempre più idonea, al fine di rendere il suo servizio sempre più effcace e, col tempo, quasi indispensabile. Cià significa che chi è preposto a posizionare per conto dei propri clienti (seo), non è più libero di scorribandare sul motore di ricerca come una volta: se si cercava di portare avanti, ovvero posizionare, una marca di scarpe, era permesso parlare sul sito internet anche di fagioli: l'importante era, anni fa, imboccare Google di testi, lui poi mangiava e faceva salire la frase; ora non è più così, anzi guai a 'sconfinare' con furbizia dal campo specifico: Google ora banna ed a ragione, proprio per salvaguardare l'utente e, alla fine, il lavoro del seo. Quindi, sia i seo, ma specialmente gli utenti, tutti gli utenti, devono sapere che per essere visibili sul principale motore di ricerca, Google, bisogna essere in ordine sia nei contenuti (testi idonei ed attinenti e non evasivi), che nella costruzione strutturale del sito internet (poco flash, attenzione a Java, attenzione ai trucchetti, ecc), che nel modo di posizionare e strategare sulla rete. Tanto per fare alcuni esempi: niente link nascosti, niente copiatura di testi, niente impaginazioni selvagge, ecc. Per concluderre, Google ed i principali motori di ricerca, sono in grado di soddisfare gli utenti anche attraverso la cosiddetta localizzazione, ovvero la possibilità, attraverso una buona indicizzazione di frasi specifiche, di essere posizionati localmente in una città, un paese, un'area preferita. Se io ho un ristorantea Roma Trastevere, se rispetto tutte le regole del motore dove io voglio essere visto e se sono in mano di un bravo seo e se il sito è strutturalmente in ordine, allora posso aspirare ad apparire lì in prima pagina. Se io realizzo siti internet e voglio apparire cone siti internet Brescia su Google, devo iniziare una bella scalata e, se alla fine sarò in regola, potrò aspirare anch'io; così con siti internet Milano, siti internet Cremona, siti internet Verona, siti internet Mantova, siti internet Padova, siti internet Venezia, siti internet Bologna, siti internet Torino, siti internet Genova, siti internet Alessandria, e così via: che vinca il migliore!

09/09/2009 00:19:00 | Invia ad un amico | Visualizza per la stampa |

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